Germania – Servicii de publicitate şi de comercializare – Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn

Ogilvy GmbH Los 3: Social Media Always on und Social Media only Deutsche Bahn AG Konzernleitung (Bukr 10) Für die Teilnahme an der Vergabe werden zunächst Teilnahmeanträge der Bewerber abgefordert. Für die Teilnahmeanträge ist die losspezifische Anlage "T1_Teilnahmeantrag" des Auftraggebers auszufüllen, anderenfalls finden sie keine Berücksichtigung. Der Auftraggeber stellt diese Anlage auf dessen Bieterportal http://www.deutschebahn.com/bieterportal jedem Bewerber zum Download zur Verfügung. Die Projektnummer lautet: 25FEA83262. Eine Zusendung z.B. per E-Mail oder per Post ist ausgeschlossen. Jeder Bewerber hat die vom Auftraggeber zur Verfügung gestellte Anlage "T1_Teilnahmeantrag" im Excel-Datei-Format auszufüllen und dem Auftraggeber bis spätestens zum 10.11.2025 (12:00 Uhr) mit allen geforderten Nachweisen, Erklärungen etc. auf dem Bieterportal zu hinterlegen. Sollte kein Teilnahmeantrag frist- und formgerecht auf dem Bieterportal hinterlegt worden sein, sondern nur in anderer Form eingereicht worden sein, findet dieser Teilnahmeantrag keine Berücksichtigung. Bitte beachten Sie nachstehende Anforderungen: Alle elektronisch übergebenen Unterlagen müssen in einem PC-lesbaren Format (MS-Office 2000 kompatibel, pdf, tif, jpg oder mp3) vorliegen. Die maximale Dateigröße pro Datei beträgt 200 MB. Sofern eine Datei diese Größe überschreitet, ist sie in mehrere Dateien aufzuteilen und entsprechend zu beschriften. Schätz- und Höchstwerte: Beim Schätzwert handelt es sich um eine reine Schätzung und nicht um eine verbindliche Angabe. Diese wurde auf der Grundlage von Erfahrungswerten und Prognosen erstellt. Die Schätz- und Höchstwerte sind nicht mit einer Mindestabnahmeverpflichtung gegenüber einem Auftragnehmer im Zuschlagsfalle verbunden. Es besteht daher in Hinblick auf diese Werte und Mengen keinerlei Anspruch eines Auftragnehmers auf Beauftragung bzw. Vergütung. Schätzwerte pro Los: Los 1: 28.000.000 €, Los 2: 46.500.000 €, Los 3: 50.000.000, Los 4: 5.000.000 €. Höchstwerte pro Los: Los 1: 56.000.000 €, Los 2: 93.000.000 €, Los 3: 100.000.000 €, Los 4: 10.000.000 € Vergabekammer des Bundes Gegenstand der Vergabe sind Dienstleistungen von Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn (DB), unterteilt in die im Folgenden genannten Lose. Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation. Leistungsschwerpunkte „Marketingkommunikations- und Kampagnenstrategie“ sowie „Planung, kreative Entwicklung und Umsetzung emotionaler Imagemaßnahmen und Imagekampagnen“: Dieses Los beinhaltet strategisch-konzeptionelle Aufgaben und die Entwicklung von Ideen mit hoher kreativer Exzellenz. „Digital First“ und die Übersetzung der Markenkommunikationsstrategie in aufmerksamkeitsstarke, emotional ansprechende Konzepte/Leuchttürme sind essenziell in diesem Los, um die Markenpositionierung zu stärken und das Image langfristig zu prägen. Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories. Leistungsschwerpunkte „Planung, Strategie und Kreation – Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Produkt- und regionaler Imagekampagnen mit digitalem Schwerpunkt“ sowie „Einzelmaßnahmen“: In diesem Los geht es zum einen um die Weiterentwicklung von Konzepten und die Adaption bzw. Anpassung von Kreationen auf die jeweiligen Bedürfnisse der Einheiten der DB. Zum anderen beinhaltet dieses Los vielfältige weitere Aufgaben für die DB-Geschäftsfelder, wie z.B. Produkt- und Performancekampagnen, regionale Imagekampagnen oder Einzelmaßnahmen. Es wird jeweils ein Rahmenvertrag für die beiden Losgebiete „Geschäftsfeld DB Regio AG“ und „alle Geschäftsfelder außer DB Regio AG“ vergeben. Los 3: Social Media Always on und Social Media only. Leistungsschwerpunkte „Strategie und Synergien“, „Content Creation“, „Community Management“ sowie „Monitoring und Reporting“: Bestandteil dieses Loses sind die Betreuung der Social-Media-Kanäle der DB und die Entwicklung sowie Umsetzung von Social-Media-Maßnahmen. Los 4: PR & Stakeholder-Marketingkommunikation Leistungsschwerpunkte „Konzeption und Umsetzung von Marketing-lastigen PR-Konzepten und -Maßnahmen für die Zielgruppe B2C“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur Ansprache der relevanten Öffentlichkeit zu komplexen, erklärungsbedürftigen Themen“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur zielgerichteten Stakeholder-Ansprache für die Zielgruppen B2B und B2G aus dem Bereich ÖP(N)V/Mobilität/Infrastruktur“ sowie „Redaktionsarbeit und Content“: In diesem Los suchen wir eine auf PR spezialisierte Agentur für die strategische Beratung, Konzeption und Umsetzung von Marketing-relevanten PR-Konzepten und -Maßnahmen für alle Zielgruppen sowie Stakeholder-Marketingkommunikation mit Fokus auf B2B und B2G. Der Schwerpunkt liegt auf ÖP(N)V (Öffentlicher Personen(nah)verkehr), Mobilität und Infrastruktur. Potenzielle Auftragnehmer haben die Möglichkeit, sich auf alle Lose oder auf einzelne Lose zu bewerben. Die detaillierte losspezifische Leistungsbeschreibung ist abrufbar unter: http://www.deutschebahn.com/bieterportal (Datei Leistungsbeschreibung) Um Zugang zu den Unterlagen zu erhalten, suchen Sie auf dem Portal die Vergabe nach der Projektnummer 25FEA83262 Leistungsschwerpunkte „Konzeption und Umsetzung von Marketing-lastigen PR-Konzepten und -Maßnahmen für die Zielgruppe B2C“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur Ansprache der relevanten Öffentlichkeit zu komplexen, erklärungsbedürftigen Themen“, „Konzeption und Umsetzung von PR-Konzepten und -Maßnahmen zur zielgerichteten Stakeholder-Ansprache für die Zielgruppen B2B und B2G aus dem Bereich ÖP(N)V/Mobilität/Infrastruktur“ sowie „Redaktionsarbeit und Content“ Kreativ-, Social- und PR-Agenturen für die Marke Deutsche Bahn Leistungsschwerpunkte „Marketingkommunikations- und Kampagnenstrategie“ sowie „Planung, kreative Entwicklung und Umsetzung emotionaler Imagemaßnahmen und Imagekampagnen“ Leistungsschwerpunkte „Strategie und Synergien“, „Content Creation“, „Community Management“ sowie „Monitoring und Reporting“ Beschreibung der Optionen: Der Auftraggeber behält sich eine Verlängerung um bis zu 5 Jahre vor, wobei diese auch jahresweise erfolgen kann. Leistungsbewertung gemäß Kriterienkatalog Jung von Matt HAVEL GmbH Die Leistungskriterien werden in der Ausschreibungsphase definiert. GUD.berlin GmbH Der Auftraggeber behält sich eine Verlängerung um bis zu 5 Jahre vor, wobei diese auch jahresweise erfolgen kann. Preis PR & Stakeholder-Marketingkommunikation Los 2: Produktkommunikation & Regionale Stories Die Geltendmachung der Unwirksamkeit einer Auftragsvergabe in einem Nachprüfungsverfahren ist fristgebunden. Es wird auf die in § 135 Abs. 2 GWB genannten Fristen verwiesen. Nach § 135 Abs. 2 S. 2 GWB endet die Frist zur Geltendmachung der Unwirksamkeit 30 Kalendertage nach Veröffentlichung der Bekanntmachung der Auftragsvergabe im Amtsblatt der Europäischen Union. Nach Ablauf der jeweiligen Frist kann eine Unwirksamkeit nicht mehr festgestellt werden. Leistungsschwerpunkte „Planung, Strategie und Kreation – Entwicklung und Umsetzung crossmedialer Produkt- und regionaler Imagekampagnen mit digitalem Schwerpunkt“ sowie „Einzelmaßnahmen“ Los 1: Identitätsstiftende Markenkommunikation fischerAppelt AG Datenservice Öffentlicher Einkauf (in Verantwortung des Beschaffungsamts des BMI) Serviceplan Group SE & Co. KG http://www.deutschebahn.com/bieterportal 01 none 60598 price Frankfurt am Main a538022d-f276-435c-a872-ba75e2749b5e 2026-09-01+02:00 22769 [telefon eliminat] large 2026-07-10+02:00 CON-0002 CON-0001 CON-0004 CON-0003 Kaiser-Friedrich-Straße 16 CON-0004 - Jung von Matt HAVEL GmbH quality 0a9ea480-08e4-4ab6-bf12-d722d0ad54b6 32014L0025 per-exa fa-mix 3 4 5 CON-[telefon eliminat] can-standard 5[telefon eliminat]+02:00 TEN-0003 TEN-0002 Hamburg TEN-0001 bundesweit DE600 eforms-sdk-1.13 RES-0002 TEN-0005 RES-0001 TEN-[telefon eliminat] RES-0004 RES-[telefon eliminat]+02:00 ••• ••• 65[telefon eliminat] [email eliminat] services DE212 b5c718df-390e-46ad-be99-de418e9313c6 20261107034 - Los: 3 0567baa2-bd88-438c-98d1-b38c56f0d86d f7db5d69-9ab5-4011-8e4a-289361a54847 2.3 x 2026-08-01+02:00 FE.EA 33 40 ted-esen ORG-0007 selec-w ORG-0008 neg-w-call DE300 25FEA83262 [email eliminat] ORG-0003 ORG-0004 ORG-0005 ORG-0006 819a9f90-6236-4dea-8555-aef3b91b5321 ORG-[telefon eliminat] ORG-0002 CON-0002 - fischerAppelt AG EUR f315b014-981c-4be2-ae7a-3f687c6c34b1 Berlin rail DE712 477c82c5-2777-4b2c-9d74-23711ad27e2c 20261106435 - Los: 1 CON-0001 - Serviceplan Group SE & Co. 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